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动漫授权玩具已成为欧美玩具市场新增长

来源:本站   发布时间:2018-12-24   点击量:355

中国是世界最大的玩具生产和出口国,2014年中国玩具出口263.36亿美元,同比增长41.37%。欧美国家则是世界最大的玩具消费市场,中国传统普通玩具70%出口到欧美地区。

2014年,中国玩具出口到北美的产品占我国玩具出口总额36.28%,同比增长11.49%;出口欧洲的产品占我国玩具出口总额25.97%,同比增长14.36%,而同期美国GDP增长仅为2.4%,欧盟增长1.2%。

在2014年欧美经济增长依然乏力的情况下,为何对我国玩具的需求仍有大幅增长,这与影视动漫授权玩具市场热销密不可分。

按世界著名市场调查公司尼尔森(NPD Group)统计:2014年,欧美授权玩具产品销量同比增长达7%,已经占据玩具产业销售总量的31%,在2014年最热销的十大玩具中(见下表),几乎全部是影视动漫作品授权衍生产品或者与之有关,如忍者神龟电影玩偶、迪士尼公主系列产品等等。

动漫授权玩具


与欧美影视动漫形象授权玩具市场兴旺的情况相比,中国影视动漫授权玩具市场则显得十分平淡,换个角度说,这显然是一个有待加强开发的领域。

从表面看,自2006年4月国务院办公厅转发财政部等部门《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》,推出系列优惠措施大力扶持中国动漫产业发展后,中国的动漫产业可谓是蓬勃发展。根据国家新闻出版广电总局《关于2014年度全国电视动画片制作发行情况的通告》,仅在2014年,我国便有278部动画片作品问世,单片时间长的1400多分钟,短的也有200来分钟。

但在2014年这278作品中,能够衍生成玩具产品的却寥寥无几。总结去年国内影视动漫授权玩具市场,这其中大概只有上市公司"奥飞动漫"的作品在衍生玩具方面成绩较为理想,该公司2014年凭借着《战斗王之飓风战魂》、《火力少年王》等影视作品的推出,有力促进了陀螺、悠悠球的销售。

《中外玩具制造》月刊每季度都有国内玩具市场消费调查,按该杂志的市场调查,在2014年全国大商场玩具销售排行榜中,较为畅销的产品陀螺、悠悠球均榜上有名。奥飞动漫业绩报告显示:"2014年奥飞动漫实现营业总收入24.21亿元,归属于上市公司股东的净利润为4.28亿元,较上年同比增加85.33%。

其中,净利润增长的主要原因是报告期内动漫玩具及新并购子公司手游业务销售增长同时毛利率提升所致。"不过,与国外艾沙公主娃娃在市场上的销售热度、知名度、影响力相比,则陀螺、悠悠球完全不可同日而语--《冰雪奇缘》系列玩具2014年欧美圣诞节销售期数度卖断货!

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